□胡博文

习近平总书记强调，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。讲故事是国际传播的最佳方式。讲好中国故事，就是要讲好古往今来中国人的故事、讲好中华优秀传统文化的故事、讲好中国特色社会主义的故事、讲好中国道路和中国梦的故事、讲好中国和平发展的故事。党的十八大以来，习近平总书记高度重视国际传播能力建设，相关部门通过讲好鲜活的中国故事，真实、鲜明、立体地向世界展示了“文明大国”“东方大国”“负责任大国”“中国特色大国”“发展中大国”“社会主义大国”的正面形象，为塑好中国形象提供了有利条件。

认清当前面临形势

塑好中国形象必须认清当前面临的国内外形势尤其是国际形势。随着我国综合国力和国际地位的不断提升，国际社会关注中国的程度越来越高、了解中国的愿望越来越强，为讲好中国故事、塑好中国形象提供了机遇。同时，伴随着信息革命的不断发展，全球舆论生态、媒体格局、传播方式发生着深刻变化，国际传播又面临着挑战。当前，国际舆论格局尽管依然西强我弱，但我国取得的巨大成就、良好的发展势头，为我们做好国际舆论引导提供了信心和本钱。随着故事越讲越好和传播力越来越强，中国国家形象进一步提升，国际舆论环境进一步改善。

毋庸讳言，中国在世界上的形象很大程度仍是“他塑”而非“自塑”，某些时候在国际上还处于有理说不出、说了传不开的境地；信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”还一定程度存在。尤其是后疫情时代，技术环境与国际社会环境的耦合，形成了更为复杂的国际传播环境：一是逆全球化倾向严重，损害了国家形象国际传播的媒介环境；二是国与国之间的误解和不信任增加，消解了国家形象国际传播的效果；三是传播途径不畅程度加大，国家形象的国际传播路径受限；四是西方国家强大的话语权固化了国际社会对中国国家形象的扭曲；五是中国国际传播力度把控不够精准，造成国外受众或无法注意或产生抵触心理；六是传播主体单一化、传播受众细分不明确、传播内容浅表化和传播理念滞后的短板依然存在；七是国际传播立体化格局尚未完全建成，对外传播话语体系没有完全建立。

当前形势要求我们必须抓住传播机遇讲好中国故事，科学谋划今后的工作，正确应对严峻挑战以塑好中国形象。

科学谋划今后工作

习近平总书记指出，要下大气力加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音。作为塑造中国形象重要方式的讲故事，就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲清事实才能说服人，形象才能打动人，讲出情感才能感染人，讲好道理才能影响人。讲好中国故事，中国形象才能被越来越多的国外民众所熟知，才能被越来越多的国家和地区所认可。

针对当前形势，科学谋划今后工作十分必要和重要。一是要深刻认识新形势下加强和改进国际传播的重要性和必要性，站在新时代的高度，传播中国声音、塑好中国形象，对外既要展现中华民族五千多年的悠久文明，又要传播当代中国蓬勃发展的多彩文化，加大传播习近平治国理政、经济发展新常态、中国式现代化道路等重大理念的力度，以理服人，以文服人，以德服人，加强情感认同，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。二是积极推进媒体深度融合尤其是地方国际传播媒体的融合，形成立体式合力，不断提升对外传播效果，更加鲜明地展现中国思想，更加响亮地提出中国主张，使其成为向世界讲好中国故事的源头、读懂中国的标识。三是以核心报道机制为引领，创新对外话语表达方式，不断优化报道呈现形式和栏目设置，研究国外不同受众的习惯和特点，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，有针对性地向他们讲好中国故事，增强核心报道的凝聚力、传播力和影响力；要用好新闻发布机制、重大活动和重要节展赛事等平台，让中国故事成为国际舆论关注的话题。四是创新传播方式和对外表达手法，以移动优先为驱动，建立和发展自有移动平台，以客户端为龙头，以视频化社交化发展为重点，不断提升内容建设、新闻推送、形式创新、技术应用、产品运营的工作水平，完善用户体验。五是完善打造多主体传播格局，撬动国际传播市场化资源，发挥高校、智库、企业各自独特的国际传播作用，集中优势资源，着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体，构建国际传播立体化格局。六是形成讲好中国故事的合力，不仅中央的同志要讲，各级领导干部也要讲；不仅宣传部门要讲、媒体要讲，实际工作部门也要讲、各条战线都要讲。七是要主动发声，对国内外别有用心者的乱说、胡说，要及时澄清和纠正，让正确的声音盖过它们，制止以讹传讹；对那些妖魔化、污名化中国和中国人民的言论，要及时予以揭露和驳斥。

习近平总书记多次强调，要讲好中国故事、传播好中国声音、塑造好中国形象。他指出，要在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。在百年未有之大变局和中华民族伟大复兴相互交织的新时代，讲好中国故事、传播好中国声音，有助于塑造好中国形象，为构建人类命运共同体作出积极贡献。