——访浚县文化广电和旅游局党组书记、局长申黎敏

□本报记者 王玉姣

周五至周日，社火展演、古典乐器演奏、街头驻唱、“点亮山水城”灯光秀等常态化演出活动吸引八方游客。

轻酒吧、社火锅、晒咖啡、庙会烤肉、汉服体验馆等黎阳“运河人家”系列形象店叫好又叫座，成为青年人喜爱的打卡地、集结地。

今年年初以来，一批优秀文旅文创项目和产品破“圈”而出，成为浚县文旅融合高质量发展的生动体现，印证着浚县这座千年古城喷涌不息的活力。接下来，浚县文旅将有哪些举措？就此，本报记者采访了浚县文化广电和旅游局党组书记、局长申黎敏。

发力新场景 常态化营造青年理想生活

每逢周末，越来越多的年轻人选择到浚县，沉浸式体验另一种生活：登上古城墙，随着动感的音乐舞动，看璀璨灯光在古老建筑上“作画”，感受千年古城的江湖气魄。漫步古城，随时可见身着汉服的游客，一路欣赏竹马、盘鼓、彩绸龙、创意空竹、古筝弹奏等表演；一声锣响，“衙役”出场，在古城里巡游，演绎明清古韵；行至县前街，驻场歌手的歌声传来，为古城增添了几分文艺气息；夜幕降临，遏云楼上，戏曲演出结束，以“篝火青春夜”为主题的交友联谊活动拉开帷幕，游客上台进行趣味互动，台下则里三层外三层挤满了观众；夜色渐浓，年轻人在欣赏“重返80年代”街头舞蹈后来到轻酒吧、晒咖啡，无论是小酌还是点一杯独具特色的手冲咖啡，都无比惬意。

年轻化表达，沉浸式体验，现代化气息，刚刚过去的“五一”假期，从各景点到大街小巷，从美食门店到文创商店，浚县古城处处透出满满的城市烟火气，闪耀着创新的火花。

那么，新的一年，浚县文旅是如何绘就这提速起势、新意盎然的新画卷？

“当前，面向新消费群体的新文旅产业，成为文旅产业的风口，而丰富的文旅供给才能吸引不同兴趣圈层的青年群体，让游客不再只有‘到此一游’的浅层次体验。为此，浚县文广旅局围绕打造活泼有趣的城市文化，紧抓流量密码，紧跟市场步伐，瞄准青年群体，把之前在春节期间重点开展的演艺活动发展为常态化演艺，展示潮流时尚新业态，用一系列新潮流、新玩法、新场景，激发消费活力，让城市出圈更出彩。”申黎敏说。

制定新目标 争创“5A” 谱写文旅新篇章

“追风赶月，一刻不停，积极拥抱文旅新质生产力！”谈到接下来浚县文旅的发力方向时，申黎敏说，“今年是实现‘十四五’规划目标任务的关键之年，也是全市建设新时代高质量发展示范城市提质之年。全国、全市两会关于因地制宜发展新质生产力的部署，则让我们信心更强、底气更足、干劲更大。”

2024年，浚县文广旅局将深入贯彻落实文旅文创融合战略，以及省、市、县经济工作会议精神，以创建国家5A级旅游景区、推动经济创收“双创”目标为引领，以沉浸式休闲游、文化游、体验游为方向，重点做好“一个目标，四项重点任务，四个品牌打造，三项保障机制”中心工作，抢抓文旅发展新风口，助力旅游产业高质量发展，为加快建设“三个强县”做出文旅贡献。

盯紧创建“5A”目标。以创建国家5A级旅游景区为全年工作总抓手，锚定目标、全力攻坚。加强顶层设计，科学制定《浚县古城文化旅游区创建国家5A级旅游景区工作实施方案》，高标准编制相关申报材料，建立联创共建例会制度，确保旅游景区规划建设更科学、合理。对标对表、补齐短板，根据全县文广旅系统2024年度浚县古城文化旅游区创建国家5A级旅游景区建设任务清单，制定时间表、路线图，逐步推进基础设施、环境景观、产业发展、服务管理等方面实现优化提升。

聚焦四项重点任务。抓好项目建设，坚持续建项目抓投用、开工项目抓进度、谋划项目抓推进原则，加快大伾山（浮丘山）景区文化景观和公共服务设施、游客集散中心、黎阳仓遗址保护展示、儒商文化园、古城数字化展示等重点项目进度。拉动文旅城消费，树立市场化发展新观念，发挥资源优势，繁荣“夜游”业态，以黎阳子馍、社火锅、大伾山“咕咕来仪”会客厅、隐沫酒店、汉服体验馆等为样板，打造更多“年轻态”消费场景。繁荣文化市场，深入挖掘本土特色文化，繁荣浚县主题文学作品创作，推出更多文创产品，更好发挥乡村文化合作社作用，真正做到以文化城、城以文兴。加大宣传推介力度，聚焦智慧精准营销，强化新媒体宣传，增强浚县文旅知名度和影响力，助力引客入浚。

推进四个品牌打造。打造非遗品牌优传承，积极组织申报国家级非遗项目，争创国家级非物质文化遗产保护先进单位。打造文物品牌优保护，依托大伾山摩崖大佛及石刻综合保护项目，强化与中国文化遗产研究院合作，延续历史文脉，坚定文化自信。打造旅游品牌优展示，全力打造文旅休闲消费街区，打造消费场景，招引文旅企业，激发新的消费增长点。打造研学品牌树标杆，全面发挥资源禀赋优势，推出“小小非遗传承人”“运河粮仓”“红色浚县”“小小儒商”“浚县故事”系列研学课程及研学线路，力争打造省级研学营地。

构建三项保障机制。加强团队保障，积极与专业团队合作，更好推进古城旅游产品业态打造、市场营销推广、招商融资发展等工作。强化资金保障，创新谋划项目，加强与上级部门对接，拓宽项目资金争取路径。抓好人才保障，坚持“请进来”和“走出去”，提升文旅行业从业人员综合素质，全面推进浚县旅游产业化走深走实。

“文旅融合的‘诗和远方’总是在期待中不断刷新。而浚县古城文化旅游区创建国家5A级旅游景区这一新机遇所释放的文旅消费潜力备受期待。我们将坚持顶格发力，将创建‘5A’的目标和助力新时代高质量发展示范城市建设相结合，谋深谋实，绘就文旅融合发展新图景。”申黎敏表示。

记者手记

何以谈高质量发展？何为文旅新质生产力？

今年年初以来，浚县以新潮流、新玩法、新场景、新业态、新活力，以及创建国家5A级旅游景区的新目标给出了答案。

这个答案是浚县文旅对市场的深思熟虑，是抢抓机遇的时代需要，是扬长补短的现实需要，更是推进浚县“三个强县”建设的发展需要。

随着游客消费需求的升级，传统的观光旅游正向康养、休闲、度假、体验等转变。浚县提出创建国家5A级旅游景区思路，主动适应旅游消费需求变化，有针对性补齐短板，升级旅游供给，创新旅游业态、产品供给和经营方式，从而打造更多的吸睛点、消费点，使浚县文旅产业大发展、旅游景区大提升迈出更加坚实有力的步伐。这也是浚县全力以赴拼经济、纲举目张抓工作、铆足干劲促发展、勇争一流出重彩的“竞渡”担当！

凯歌而行，不以山海为远；乘势而上，不以日月为限。

当前，浚县文化广电和旅游系统创建“5A”工作的有序开展，正展现出澎湃动力，浚县文旅高质量发展答卷正在精彩书写。