□本报记者 王玉姣

山泼黛，水挼蓝，翠相搀，人间烟火与诗情画意相得益彰。今年“五一”假期，鹤山区风景如画，吸引了众多游客慕名前来住民宿、品美食、玩项目、悦身心。旅程结束时，有游客赞叹：“心安处，是鹤山！”

游客的奔赴和点赞，源于“康养鹤山”品牌的聚势聚力。

近年来，鹤山区文旅局立足自然和文化资源优势，扬优势、明目标、定计划、强措施、抓落实，谋划了以山水禀赋、红色资源、特色文化、民宿集群、田园风光等为依托的度假旅居文旅产业，一手抓流量，一手抓业态和质量，树立旅游品牌，切实以场景引客、以住宿留客、以业态聚客，助推全区文旅产业提档升级。

新使命激励新作为。今年，鹤山区文旅局将如何发力塑造文旅核心竞争力，推动鹤山文旅高质量发展呢？5月20日，记者就此采访了鹤山区文旅局党组书记、局长郝海艳。

看成效

勤练“内功”，文旅市场活力迸发

“从一座城到一个景区再到一家小店，年轻人的旅游目标越来越小，体验感逐渐成为年轻人旅游的第一诉求。而今年，来鹤山区体验放松感的年轻游客明显增多，‘康养鹤山’文旅品牌的影响力显著提升。”谈到今年年初以来鹤山区文旅发展新亮点、新成效，郝海艳以市场态势及文旅消费潜力来作答。

初夏正是观光旅游的好时节，地处鹤山区太行山峡谷内的七星谷开启了游山玩水模式，观光者、写生者纷至沓来。停车场内，众多外地牌照的自驾游车辆有序停放。溪流中，游客体验乘坐仓鼠船、骑行水上自行车的乐趣。平湖边，游客尽情拍照，留住美好瞬间。山路上、村落里，随处可见络绎不绝的游客，七星谷里活力澎湃。

今年“五一”假期，游客到鹤山区的伴山静居、云端西顶、太行云溪等特色民宿或是枕山或是傍水而眠，晨观云海夜赏星辰，寻找心灵的宁静；到山间乡村参加烧烤音乐节，释放身心的束缚，品味特色野味；到黄庙沟森林公园度假康养，感受天然氧吧的治愈力量；到阿斗寨景区，诵着《出师表》游阿斗寨，沉浸式感受鹤山区三国文化的魅力；到五岩山景区，在“粉色火山”旁拍张美照，收获浪漫新体验。

时间回溯至今年春节假期，鹤山区精心谋划，创新推出了“鹤山好舞”社火表演、“鹤山好戏”戏曲大舞台、“鹤山好礼”大展销、“鹤山好梦”大迎宾、“鹤山好景”赏雪景、“鹤山好福”祈好运、“鹤山好乐”逛庙会、“鹤山好园”赏花节、“鹤山好瓷”探非遗、“鹤山好学”研学游“十好”民俗文化节系列活动。该活动整合全区特色文旅资源，推动春节假期旅游市场旺季更旺，助力鹤山文旅新春开门红。

今年5月，五岩山景区公交专线开通，市民及游客畅游鹤山更加便利。今年3月，在文化和旅游部公共服务司指导下，2023年长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛公布比赛结果，其中鹤山区西杨邑村乡村文化合作社获评优秀公共文化空间案例奖——美丽乡村文化空间。

“文旅消费是情感性、精神性和休闲性消费，循着时间的脉络，你会发现我们以食、住、行、游、购、娱为抓手，不断丰富文旅新业态，完善基础设施，链接全区乡村、景区、景点资源，着力为游客营造游、学、养、闲、情、趣的鹤山区印象，有效拓展了文旅消费旺季时间和增加人均停留时间，从而为鹤山区注入消费新活力，推动文旅产业蓬勃发展。”郝海艳介绍，今年年初以来，鹤山区文旅局在招商引资、项目建设、服务提升、丰富业态等方面“披星戴月”，把“建设文化强区和南太行康养度假典范区”的答卷写在鹤山区美丽的山水间。

看目标

争创品牌，持续推动产业升级

一方诗画山水荡起发展新潮。“康养鹤山”这一发展支点，将助推鹤山区走向文化高地、旅游胜地、人气旺地，而如何更好地发挥这一支点的作用，鹤山区早有布局。

郝海艳表示：“2024年，鹤山区文旅局正抓实‘三大重点’，着力‘六大品牌’创建，推动文旅产业提质升级，不断激活鹤山区全域旅游发展新动能。”

争创文旅品牌，以创建促提升。以创建国家级旅游度假区为抓手，紧扣“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀，加快完善旅游发展规划编制，推进全域旅游基础设施建设和服务水平提档升级，构建全域旅游集散中心服务体系，着力打造豫北康养、休闲、度假旅游目的地。整合五岩山景区和西部山区，扩大度假区范围，丰富度假区业态，争创国家级康养旅游度假区。深化文旅融合，用好红色资源，积极创建全国红色旅游融合发展试点单位。创建全国乡村旅游重点村镇，全面推进乡村振兴与乡村旅游深度融合。以特色康养民宿群建设为基础，以星河妙境、太极秘境、云端西顶、伴山静居民宿为重点目标，创建国家甲级民宿和省级5A民宿。发挥古村落群资源优势，争创省级康养旅游示范村。

推进重点项目，以业态提质效。高标准推进星河妙境、太极秘境、悬崖民宿、太行山革命老区红色文化传承保护修复提升等项目建设。推进五岩山景区、阿斗寨景区开发滑雪场、房车营地、水上乐园等项目，进一步丰富景区业态。全力推进鹤山区游客集散中心和智慧中心建设项目。谋划实施林安汤边工委陈展馆、施家沟南坪古堡陈展馆、宋瓷小镇、传统工坊文化街区等红色文化、孙思邈文化、三国文化、鹤源文化项目，吸引一批康养、文创、娱乐、健身业态入驻，促进文旅文创产业链和农文康旅产业融合发展。同时，开展全域节庆文旅活动及矩阵式宣传，赋能文旅产业全面升级。

聚焦文化惠民，以服务出新彩。实施公共文化设施提质行动，提升阿斗寨鹤山书院、鹤壁窑传习所等一批基层文化场所，打造最美文化空间。实施文化惠民工程提效行动，全力做好第三届惠民文化节、第八届广场舞大赛、乡村文化合作社四季村晚、舞台艺术送基层、乡村文化合作社才艺大赛等惠民服务。实施文化合作社建设提能行动，通过能人带动、特色引领、产业融合等方式，助推乡村文化合作社建设提档升级，并争创省示范性乡村文化合作社。实施非遗点亮工程，以非遗进景区、进民宿、进学校等为抓手，集中力量打造鹤山区非遗传习所，做好非遗活化发展，深化文旅融合，打造精彩的“诗和远方”。

记者手记

蓝天白云、草地溪流、帐篷天幕、山间民宿、烧烤音乐……鹤山区展现的画面正是游客向往的放松感。这些文旅新体验的背后，也是鹤山区解读新文旅、发展新文旅的睿智与担当。

在深入推进新时代高质量发展示范城市建设的新征程上，如何用好用活自然珍宝和文化瑰宝，进而打造引客亮点？破题之钥就在于坚定旅游产业化发展路径，因地制宜下好文旅深度融合一盘精妙棋。

旅游业态创新是旅游业高质量发展的核心。不断转型、深化创新旅游业态，满足人们日益增长的旅游休闲需要，才能催生文旅产业新特色，推动文旅消费热度持续升温。

审视鹤山区，得天独厚的资源优势和对于自身定位的准确把握，集聚起抢滩新文旅的底气与自信，一系列举措、一系列成效，既守住“流量”又抢得“留量”，成功构筑了独一无二的康养天堂，走出了资源与产业、发展与生态的共赢之路。

谋之愈深，行之愈远。我们有理由期待，有特色资源的打底，有新文旅理念的赋能，有积极争创品牌的加持，鹤山区新文旅产业将焕发澎湃动能。

美美的风景、火火的人气，眼下鹤山区匠心绘制的“豫北康养、休闲、度假旅游目的地”图景的画质日渐精美、气韵更加动人。